Det er en av de mest omtalte filmene i dette tiåret, og med en økende spenning før lanseringen denne uken, har Barbie-produsenten Mattel allerede tjent godt på de store forventningene.
Selskapets aksjepris har økt med 22% de siste tre månedene, noe som leder oss til spørsmålet – hvor høyt kan aksjen gå de kommende ukene? Ifølge en analyse utført av handels- og investeringsplattformen eToro, vil filmer som inneholder produktplassering av bestemte merkevarer ha sterk påvirkning på de aktuelle aksjekursene tre månedene før filmens lansering, men entusiasmen avtar de tre månedene som følger etter premieren.
Dette illustreres av flere nylige eksempler der filmer enten har fokusert utelukkende på en merkevares historie eller der merkevarer har fått fremtredende produktomtale. I forkant av filmen House of Gucci fra 2021, opplevde motevaremerket Kering en økning på 6% i aksjeprisen i de tre månedene før filmens lansering, men i de påfølgende månedene falt den med 13%. I forkant av filmen Steve Jobs fra 2013 opplevde Apple en aksjeprisøkning på 18%, men i de påfølgende månedene steg aksjeprisen kun 3%.
I 10 eksempler analysert av eToro, opplevde de respektive selskapene en gjennomsnittlig økning på 8% i aksjeprisen i forkant av lanseringen av filmen. I de tre månedene etter lanseringen opplevde de samme selskapene i gjennomsnitt en nedgang på 4,3% i aksjeprisen.
– Den svært etterlengtede Barbie-filmen inkluderer to av de mest populære temaene i den globale media industrien: veksten av blockbusterfilmfranchiser og enorme inntekter gjennom produktomtaler. Barbie har siden 1956 vært en av de største underholdningsfranchisene der ute, sammen med Star Wars, Disney Princess, Marvel og Harry Potter. Den globale produktomtaleindustrien har en årlig verdi på over 25 milliarder dollar og vokser i tosifret tempo, med merkevarer som er stadig blir mer villig til å betale for denne typen massemedieeksponering, sier eToro Global Markets Strategist, Ben Laidler.
